Notícias » Institucional » Ano 2012 »
Maio de 2012
No dia 24 de maio, a AFRAS (Associação Franquia Sustentável), braço social da ABF (Associação Brasileira de Franchising), promoveu em São Paulo, na mansão Cidade Jardim, a cerimônia de entrega do Prêmio Destaque Sustentabilidade, que homenageou as empresas e pessoas que fizeram a diferença em 2011. O Projeto Biodiesel da Martin-Brower foi eleito o melhor projeto de sustentabilidade na categoria Fornecedor.
Desde 2005, quando foi fundada, a AFRAS cumpre o seu papel de mobilizar e capacitar o empresariado para a inserção de ações de responsabilidade social e sustentabilidade.
Dessa forma, a AFRAS, em conjunto com a ABF, criou o Prêmio Destaque Sustentabilidade, com a intenção de provocar mudanças no setor para um franchising consciente e mais sustentável, por meio de exemplos que demonstrem o engajamento das empresas na causa. Nas cinco edições já realizadas, o programa já recebeu cerca de 130 projetos e premiou mais de 50 redes de franquias nas categorias Fornecedor, Franqueado, Franqueador, Jornalismo, Líder Sustentável e Parceiro AFRAS.
Nesta edição, mais de 40 projetos de diferentes empresas foram inscritos nas seis categorias anunciadas, cada um deles demonstrando como é possível incorporar e incentivar práticas de responsabilidade social e de sustentabilidade em diversas estratégias de negócios.
Pela primeira vez a Martin-Brower participou da premiação concorrendo na categoria Fornecedor. A categoria foi criada para destacar iniciativas de empresas fornecedoras do sistema de franquias que tenham as melhores práticas de responsabilidade social adotadas por agentes colaboradores do franchising. Essas práticas devem, impreterivelmente, serem focadas em aspectos de sustentabilidade. Por meio do Projeto Biodiesel, os organizadores e jurados da Premiação reconheceram a importância da iniciativa da Martin-Brower como forma de contribuir para a redução na emissão de gases de efeito estufa.
Os jovens do Projeto Arrastão abriram o evento em um espetáculo de dança. O projeto é uma organização sem fins lucrativos com iniciativas pedagógicas, sociais e culturais, cujas ações beneficiam em média 6.500 pessoas de bairros e comunidades de baixa renda da Zona Sul de São Paulo.
Na sequência, Ricardo Bomeny, presidente da ABF, deu as boas-vindas aos convidados e ressaltou a iniciativa da AFRAS em estimular as franquias brasileiras a adotarem a sustentabilidade no cotidiano das empresas. Bomeny passou a palavra a ClaudioTieghi, presidente da AFRAS, que falou sobre as principais ações e projetos do instituto nos sete anos de existência e acrescentou: “As empresas que contam com lideranças que acreditam na importância do tema sustentabilidade estão realmente conseguindo diminuir o impacto ambiental de suas operações e ao mesmo tempo engajar pessoas, fidelizar consumidores e até reduzir custos”. Após a apresentação de Bomeny e Tieghi, iniciou-se as premiações dos melhores projetos sustentáveis na área de franchising.
Augusto Santos, Diretor Comercial América Latina da Martin-Brower e Ricardo Neuding, Presidente da ATA Consultoria, empresa parceira no Projeto Biodiesel subiram ao palco para receber o troféu.
Pioneiro no Brasil, o Projeto Biodiesel é responsável pela produção de biocombustível em ciclo fechado. Em um processo de logística reversa, os caminhões da Martin-Brower, responsáveis pelo abastecimento dos restaurantes McDonald's no Brasil, ao entregar os produtos, recolhem o óleo de cozinha, acondicionado nas “bombonas”, utilizado nos restaurantes da rede. Este óleo é levado à sede da Martin-Brower, em Osasco (SP), onde é armazenado e enviado a uma usina que faz o processo de transformação em biodiesel. Para fechar o ciclo, o combustível assim gerado abastece os caminhões que fazem as entregas seguintes, recolhendo dos restaurantes mais óleo usado para nova produção de biodiesel.
Lançada em 2010 pela Martin-Brower em parceria com a rede de restaurantes McDonald´s e mais 11 parceiros, a iniciativa resultou em uma forte redução das emissões de carbono e outros impactos ambientais, além de uma destinação correta para o óleo residual.
Sobre a conquista do prêmio, Santos comentou: “É com muita satisfação que recebemos esta premiação, que comprova que a Martin-Brower está no caminho certo, contribuindo com a melhora do ar, dando destinação responsável ao óleo de cozinha, e consequentemente contribuindo para o aumento no nível de consciência ambiental de todos que estão envolvidos em sua concretização, a começar pelo jovem que trabalha no restaurante e separa o óleo a ser transformado. Este jovem poderá passar a ideia da reutilização adiante, uma vez que reconhece que um resíduo pode se transformar em algo nobre”.
